Плывя по морю, социальные сети устремляются вперед!

    Основная конкурентоспособность Facebook обусловлена огромным количеством пользователей, вызванным его долгосрочным развитием, а также высокоразвитой и точной рекламной системой. Сочетание этих двух преимуществ делает Facebook предпочтительной платформой для зарубежных предприятий, позволяющей достичь широкого охвата пользователей и эффективно содействовать конверсии.

    С точки зрения масштаба пользователей, охват Facebook является особенно выдающимся: во всем мире количество ежемесячных активных пользователей превысило отметку в 3 миллиарда; фокусируясь на ключевом рынке США, количество пользователей не только превышает 253 миллиона, но и 67% американских пользователей смартфонов установили приложение, которое является лидером в отрасли по широте проникновения среди местных групп потребителей, обеспечивая широкую основу для предприятий, чтобы достичь пользователей разного уровня. Приложение является отраслевым лидером по проникновению среди местных потребителей, обеспечивая предприятиям широкую основу для охвата пользователей разного уровня.

    С точки зрения рекламного потенциала, охват Facebook на рекламном рынке США достигает 71,9%. Опираясь на усовершенствованную технологию таргетинга (например, фильтрация групп клиентов по географическим параметрам, интересам, потребительским привычкам и т. д.), она может точно соответствовать потребностям предприятий и потенциальных клиентов, и, в частности, она стала ключевым мостом для малых и средних предприятий, выходящих за рубеж, чтобы достичь своих целевых групп по низкой цене, построить рыночные связи и эффективно снизить затраты на приобретение клиентов.

    На уровне работы с контентом сценарий Facebook очень адаптивен: он поддерживает регулярную работу официальной домашней страницы бренда, которая служит стабильной позицией для обеспечения динамики бренда и повышения осведомленности пользователей; он также может сплотить основных пользователей с помощью функции сообщества, чтобы культивировать лояльность к бренду и приверженность пользователей; в то же время инфомерки могут реализовать точный охват контента, а прямые трансляции товаров могут способствовать взаимодействию и конверсии в реальном времени, формируя полную цепочку операций "экспозиция - взаимодействие - транзакция" для удовлетворения диверсифицированных маркетинговых потребностей предприятий, выезжающих за рубеж. В то же время инфоролики могут достичь точного охвата контента, а прямая трансляция товаров может способствовать взаимодействию и конверсии в реальном времени, формируя полную операционную цепочку "экспозиция - взаимодействие - транзакция" для удовлетворения диверсифицированных маркетинговых потребностей зарубежных предприятий.

    В матрице социальных сетей за рубежом YouTube стал ключевой платформой для зарубежных предприятий, позволяющей обеспечить ценность бренда и охватить пользователей с высоким уровнем интереса благодаря уникальному позиционированию "экосистема длинных видео + сцена глубокого потребления контента". В отличие от платформ короткого видео, ориентированных на "мгновенное привлечение", пользователи YouTube более склонны к активному поиску и глубокому потреблению контента - их основная потребность заключается не только в отдыхе и развлечениях, но и в приобретении знаний, обучении навыкам и глубоком понимании продуктов, что позволяет предприятиям точно достичь "пользователей с высоким уровнем внимания". Этот атрибут пользователя дает предприятиям естественное преимущество для точного охвата "сегмента пользователей с высоким уровнем готовности к принятию решений".

    С точки зрения тенденций контент-маркетинга, рекламный сценарий платформы YouTube в 2025 году ожидает важное расширение: данные показывают, что 43% рекламных расходов YouTube уже перетекли на телеэкран, а доля показа бренда в семейном сценарии большого экрана продолжает расти. Это изменение имеет большое значение для зарубежных предприятий - по сравнению с мобильным "фрагментированным просмотром", внимание пользователей более сконцентрировано на семейной сцене большого экрана, и часто сопровождается совместным просмотром членов семьи, что может не только усилить глубину восприятия информации о бренде, но и охватить всю семью. Это особенно подходит для продвижения бытовой техники, мебели для дома, 3C и других категорий, которым необходимо показать использование сцены.

    Обновления функциональности платформы создали новые возможности для компаний, выходящих за рубеж (особенно для брендов в нишевых областях). В этом году YouTube запустил функцию "Trending Tags by Category" (охватывающую музыку, игры, технологии, стиль жизни и другие вертикали) и "Hype Function", которая разрушает традиционную "концентрацию головы" при распределении трафика. Стена": вертикальный контент, публикуемый предприятиями или авторами в нишевых областях, может напрямую достигать пользователей в соответствующих кругах интересов благодаря точному подбору тегов и получать прирост экспозиции, не прибегая к крупномасштабным инвестициям в трафик. Например, зарубежные бренды, специализирующиеся на снаряжении для активного отдыха и культуре и творчестве ручной работы, могут быстро связаться с основными группами энтузиастов с помощью таких трендовых меток, как "приключения на природе" и "ручная работа", эффективно снижая затраты на привлечение клиентов на этапе "холодного старта".

    Что касается выбора контента, экологические характеристики YouTube в значительной степени соответствуют потребностям зарубежных предприятий: подробные обзоры продуктов могут интуитивно показать преимущества технологий и бытовой техники и помочь пользователям укрепить доверие к своим покупкам; учебные пособия могут решить проблему "порога" в цифровых аксессуарах, бытовых товарах и других категориях и повысить удовлетворенность пользователей; История бренда документальный фильм через эмоциональное повествование, усилить культурный подтекст одежды, красоты брендов; пользователь распаковки видео для реального опыта перспективы, повысить быстрое потребление, модные продукты игры "трава" эффект. Эти формы контента не только удовлетворяют глубокие информационные потребности пользователей, но и помогают предприятиям построить полную маркетинговую цепочку "осведомленность - доверие - конверсия", которая стала основным выбором для большинства зарубежных брендов, чтобы построить долгосрочную силу бренда.

    Как глобализированная платформа, унаследовавшая преимущества экосистемы коротких видео, TikTok с его точным алгоритмическим механизмом рекомендаций и высокоинтерактивной экосистемой контента стал "местом сбора внимания" для молодых зарубежных групп потребителей и даже стал основным выбором для зарубежных предприятий, чтобы быстро разорвать круг и добиться конверсии пользователей. Его сильная привлекательность для молодых пользователей, высокая популярность и эффективная способность конверсии продаж заставляют все больше и больше зарубежных брендов включать его в свою основную маркетинговую матрицу.

    С точки зрения масштаба и приверженности пользователей, проникновение TikTok на ключевые зарубежные рынки продолжает расти. Согласно последним данным, ежемесячное количество активных пользователей TikTok в США достигнет 116,6 млн в 2025 году, из которых доля пользователей поколения Z (18-26 лет) составит почти 50%, что делает TikTok ключевой позицией для брендов в работе с молодыми потребителями. Что еще более примечательно, среднее ежедневное время, проводимое американскими пользователями на TikTok, составляет 52 минуты, что намного больше, чем на большинстве социальных платформ. За большим количеством проведенного времени стоит точный учет алгоритмом интересов пользователей и сильная привлекательность короткого видеоконтента, который обеспечивает широкую экспозицию брендов и создает условия для того, чтобы пользователи узнали больше о брендах. Это обеспечивает широкое освещение брендов и создает условия для глубокого изучения брендов пользователями.

    С точки зрения способности к коммерческой конверсии, цепочка TikTok "от посева до сделки" имеет значительное преимущество. Данные выборочного исследования показывают, что 371 пользовательTP3T нашел и купил продукты через TikTok, что не только отражает влияние платформы на решения пользователей о потреблении, но и подтверждает ее силу в сегменте "создание спроса - конверсия". С одной стороны, короткие видеоролики могут наглядно демонстрировать основные моменты продукта и стимулировать интерес пользователей с помощью сюжетной презентации; с другой стороны, постоянно совершенствующиеся функции электронной коммерции TikTok (такие как корзины в прямых трансляциях и ссылки на товары в коротких видео) сократили замкнутый цикл "просмотр контента - клик для покупки" и сократили путь потребления, облегчив пользователям задачу "увидеть и купить".

    С точки зрения работы с контентом, экологические характеристики TikTok определяют, что основной стратегией является "легкость, креативность и интерактивность". Креативные короткие видеоролики являются основным носителем, фокусируясь на основных торговых точках продукта или интересных сценах в течение 15-60 секунд, и быстро захватывают внимание пользователей с помощью визуального воздействия; популярные вызовы являются ключом к запуску распространения коммуникации, и бренды могут запускать или участвовать в тематических вызовах платформы в сочетании с их собственными характеристиками, и формировать вирусное распространение с помощью спонтанных творений пользователей, например, косметические бренды запускают "Makeup Makeover Challenge", а бренды одежды запускают "Dress Relay Challenge". Например, косметические бренды запускают "Makeup Makeover Challenge", а бренды одежды - "Wear Relay Challenge", что позволяет быстро повысить узнаваемость бренда; сотрудничество KOL может использовать базу поклонников и доверительное одобрение знаменитостей для достижения точного охвата - знаменитости в разных областях (KOL cooperation can leverage the fan base and trust endorsement of celebrities to achieve accurate reach - celebrities in different fields). Сотрудничество с KOL позволяет достичь точного охвата с помощью базы поклонников и доверительного одобрения знаменитостей - знаменитости в разных областях (например, бьюти-блогеры, знаменитости в сфере образа жизни, блогеры, оценивающие технологии) могут создавать нативный контент для целевых групп пользователей и снижать сопротивление пользователей; нативные рекламные ролики должны быть интегрированы в экосистему контента, и при условии "не прерывать пользовательский опыт" они будут достигать потенциальных клиентов через алгоритмические рекомендации для дальнейшего усиления эффекта конверсии.

    По мнению отраслевых аналитиков, для зарубежных предприятий основная ценность TikTok заключается не только в "высоком объеме трафика", но и в двойном преимуществе - "точном подборе молодых пользователей и эффективной конверсии". Особенно для брендов, нацеленных на рынок поколения Z, понимание логики контента и цепочки конверсии TikTok станет ключом к открытию зарубежного рынка молодых потребителей.