Компания Burger King, входящая в тройку крупнейших сетей быстрого питания в США и имеющая более 11 000 магазинов по всему миру (включая материковый Китай), 7 апреля 2005 года запустила первую в своем роде интерактивную онлайновую видеоигру для продвижения своего нового меню куриных наггетсов (subservientchicken.com). com) для продвижения нового меню куриных наггетсов.
Интерактивная реклама "Послушной курицы" предельно проста: видеоокно, в котором стоит курица в человеческий рост, а под ним - поле ввода, куда участники могут вводить английские слова. Когда вы вводите слово, курица в видеоокне совершает соответствующее движение.
Например, если вы напечатаете "JUMP", цыпленок будет хлопать крыльями и подпрыгивать на месте. Если ввести "RUN", цыпленок побежит по дому. Даже если вы введете слово, которое цыпленок не может выразить языком тела, он сделает жест, чтобы показать, что не понимает, и так далее.
Цыпленок, который может сделать именно то, что заказывают нетизены, идеально сочетается с позиционированием упаковки Burger King - "Have it your way" (соусы и гарниры в бургерах Burger King выбирают сами потребители), и таким образом корпоративная идея доносится до клиентов и потенциальных покупателей в интерактивной игре без движения. (Соусы и гарниры в бургере Burger King выбирает сам потребитель), и таким образом идея компании доносится до клиентов и потенциальных покупателей в интерактивной игре.
Изначально интерактивное видео разместили всего 20 человек, которые сообщили о нем своим друзьям, но уже через неделю после запуска сайт набрал 15-20 миллионов просмотров, а средняя продолжительность пребывания на нем составила шесть минут. Даже создатели были удивлены таким ажиотажем, описав его как "совершенно неуправляемый!".
В видеоигре есть ссылка на сайт Burger King (на котором размещены последние акции Chicken Nugget Burger), и значительный процент тех, кто нажал на видео, перешел на сайт, чтобы просмотреть информацию.