هل التجارة الخارجية b2b، والمحطة المستقلة، والتجارة الإلكترونية عبر الحدود في النهاية أي منصة أفضل للقيام بذلك؟
في الواقع، لا توجد إجابة قياسية موحدة، فكل منصة تلعب ومزاياها مختلفة، تمامًا مثل محتوى منصة Tiktok مناسب لمقاطع الفيديو القصيرة سريعة الإيقاع، ويوتيوب مناسب لمقاطع الفيديو الطويلة بطيئة الإيقاع، أو يجب دمجها مع صناعات ومنتجات محددة لتحليلها. نريد بناء علامتهم التجارية الخاصة، ونريد الحصول على حركة المرور، ونحتاج إلى تشغيل منصة التواصل الاجتماعي، ما يلي لإخبارك عن منصة التواصل الاجتماعي السائدة حاليًا.
فيسبوكإنها منصة تواصل اجتماعي عالمية تعمل بأسلوب مشابه لـ "التدوين المصغر" المحلي، لكن البائعين المحليين ما زالوا يطلقون عليها عادةًفيسبوكفيسبوك.فيسبوكمع وجود 2.9 مليار مستخدم يوميًا، لا يزال عدد مستخدمي فيسبوك ضخمًا، على الرغم من أن فيسبوك قد تفوّق عليه TikTok من حيث عدد التنزيلات بحلول أغسطس 2021.يشمل التسويق عبر فيسبوك الإعلانات وعمليات الحساب وعمليات الفيديو القصيرة وغير ذلك، وفهم الفوائد أمر بالغ الأهمية للشركات لتطوير استراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي.
مزايا فيسبوك
(1) تحديد الموقع الدقيق في الاستهداف الديموغرافي، يمكن اختيار الجماهير ذات الدخل أو المستوى التعليمي أو الحدث الحياتي أو حالة العلاقة أو الوظيفة. من الممكن [العثور على العملاء بناءً على اهتماماتهم]، مثل وسائل الترفيه والرياضة والهوايات وعادات التسوق المفضلة لديهم.
(2) زيادة حركة المرور على الموقع الإلكترونيّ يمكن لـ Facebook جذب الجماهير مباشرةً إلى موقعك الإلكترونيّ.هؤلاء الأشخاص هم عملاء محتملون [أعلى جودة] من المستخدمين العشوائيين الذين يدخلون إلى موقعك الإلكتروني لأنهم علموا بالفعل عن شركتك.
(3) توفر أشكال متعددة من الإعلانات على فيسبوك فرصًا ممتازة للشركات.فهو يتيح لهم عرض منتجاتهم من أفضل الزوايا المتعددة مثل [الأشكال النصية والمرئية]، ويمكنهم أيضًا اختيار تأثيرات إعلانية مختلفة، مثل العرض، والاستفسار الخاص، والاهتمام.
تيك توك وقد أدى نموها الهائل في السنوات الأخيرة إلى تعزيز مكانتها كلاعب رئيسي في عالم وسائل التواصل الاجتماعي (على الرغم من أنها لا تطلق على نفسها اسم منصة تواصل اجتماعي). وكما هو الحال مع سناب شات، يهيمن الجمهور الأصغر سنًا على قاعدة مستخدمي تيك توك.كما هو الحال مع سناب شات، فقد نجح تيك توك في إغلاق حلقة التسويق التجاري بسبب انفجار خصائص التجارة الإلكترونية في عام 2023 نتيجة لإطلاق متجر تيك توك متعدد المواقع، حيث لاقت ميزة المتجر الصغير بالإضافة إلى روابط المتجر ترحيبًا واسعًا من قبل المستخدمين. كما أنه منصة رائعة للعلامات التجارية، حيث يقول 65% من مستخدمي TikTok إنهم يكتشفون المنتجات من مقاطع الفيديو التي تنشرها العلامات التجارية، و50% من المستخدمين يكتشفون أشياء جديدة ويشترونها على الفور.
مزايا TikTok
(1) فعالة من حيث التكلفة، دفع حركة المرور كبيرة في الوقت الحاضر تنتمي TikTok إلى المرحلة المتوسطة من التطوير، لكن هذا لا يؤثر على فعاليتها من حيث التكلفة، فالعديد من دارين و Netflix لم يبدأ رسميًا نموذج التعاون التجاري، مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، فإن سعر TikTok Darren منخفض. في الوقت نفسه، نظرًا لحركة المرور الضخمة على TikTok، فإن الفيديو الأصلي الذي أصدرته دارين عالي الجودة بما فيه الكفاية، بالإضافة إلى الدفع إلى حركة المرور الخاصة بالمجال الخاص بها، فإنه سيدخل أيضًا إلى مجموعة أكبر من حركة المرور، مما يجذب المزيد من المستخدمين المحتملين.
(2) مجموعة متنوعة من مسرحية دارين التسويقية في الواقع، لا تزال شخصية وأسلوب TikTok Darren عموديًا جدًا، نحتاج فقط إلى التواصل مع دارين للوصول إلى تعاون، يمكننا السماح لهم بإنشاء محتوى فيديو لنا للترويج. في الوقت نفسه، يمكننا أيضًا تنفيذ إعلانات TikTok، على سبيل المثال: [إعلانات + دارين، تحدي + دارين]. لا يمكن لهذه العملية فقط تنويع قيمة العلامة التجارية ورغبة العلامة التجارية في نشر المحتوى، ولكن أيضًا تحسين تأثير العلامة التجارية، 1 +1> 2 لتحقيق التأثير التسويقي المطلوب.
فيسبوك هو "ساحة المعركة الرئيسية للأعمال التجارية" بالنسبة للتجار الأجانب، وهو مناسب للحراثة العميقة طويلة الأمد، وبناء الثقة والحصول على تحويل دقيق;
يُعد TikTok "محيطًا أزرق جديدًا من حركة المرور" للتجار الأجانب، وهو مناسب لبدء التشغيل السريع، واختراق أسواق جديدة، وجذب عملاء شباب.
بالنسبة لمعظم المتداولين الأجانب، فإن الحل الأمثل ليس "اختيار واحدة أو أخرى"، ولكن "التخطيط المتمايز" - وفقًا للاختلافات في المنتجات والعملاء والأهداف، دع المنصتين تلعبان أدوارهما الخاصة وتمكين بعضهما البعض لتحقيق "التعرض + التحويل" في الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الخارج. الحل الأمثل ليس "اختيار واحد" بل "تخطيط متمايز" - وفقًا للاختلافات في المنتجات والعملاء والأهداف، يمكن للمنصتين أن تؤديا دور كل منهما وتمكين بعضهما البعض، حتى نتمكن من تحقيق حصاد مزدوج من "التعرض + التحويل" في الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الخارج. إذا كانت لديك موارد محدودة في الوقت الحالي، فمن الأفضل التركيز على منصة أساسية واحدة للقيام بعمل عميق وشامل، ثم توسيعها تدريجيًا، بدلاً من "مشاركة المطر".
